2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。省委省政府也作出了“把文化旅游康养产业培育成‘千亿级产业’”的安排部署。目前，兰州市实施文旅康养产业项目有17个，其中2023年计划开工项目6个，续建项目8个，建成运营项目3个。康养旅游产品基本涵盖了避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等多种功能主题，受众群体宽泛。

康养作为大健康趋势产业，在文旅融合发展有着天然的契合度，俨然成为文旅产业中的一个“超级”赛道。为推动文旅康养产业高质量发展，提出以下对策建议：

一、做足市场调研，避免产品同质化

文旅康养消费者更加注重“功能性+情感化+精神化”的全方位需求，推动文旅康养产业发展前期，要做足市场调研，不仅对现有项目或计划筹建项目除了做好本地调研，更要对国内同类型优秀项目实地调研考察，结合本地实际学习先进管理、运营经验等，放眼于未来，找到核心竞争力，避免“依葫芦画瓢”。要学习运用人工智能，从用户角度深挖需求，为项目制定和发展提供更加精准的指导方向。打造项目时，要在体验内容上下功夫，使产品具有差异化，避免同质化现象。

二、依托产业支撑，增强文旅康养“生命力”

康养旅游目的地需要从现有的休闲农业、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。以康养旅游为突破口，把康养产业同休闲养生、特色文化、乡村振兴等有机结合，兼顾生态、生产、生活，统筹山水、物产、文化，融合一产、二产、三产，让康养旅游成为产业支撑、文化品牌、发展途径多元化开发，多业态融合。例如，西果园“百合休闲谷”、“遇见湖滩”，魏岭乡海德堡农庄等农旅融合项目，可借鉴潍坊江北仙草(中草药)小镇和青岛藏马山蓝莓小镇等项目，融合医、药、养、游、购、娱、创业态，以产品种植为基础、生态为依托、旅游为引擎、创新为理念、文化为支撑、富民为根本、市场为导向的新型康养农旅融合的特色小镇。

三、增强创新能力，丰富产品内容

文旅康养往往轻旅、重养、重体验。目前，兰州市文旅康养项目多以体验观光、休闲农业、特色产业为主，只能满足一日游、当日往返的需求。榆中兴隆山、七里河石佛沟、安宁仁寿山、河口古镇等近郊已具有知名度及规模的景区，除了基础的观赏、采摘、农家乐等产品类型，还可通过打造“生态康养黄金林带”“天然氧吧健步之旅”等品牌，增加年轻人喜爱的森林户外露营基地，策划独特的夜间活动，或是开展中老年人的短期康养旅行，或是瑜伽爱好者的森林瑜伽之旅等，从而增加深度链接，带动体验消费。

四、打造特色品牌，创新营销策略

高品质的康养旅游目的地必须要有完整的形象识别系统，并通过开展特色的主题活动、文化活动来拓展康养文化内涵，加大对潜在客源市场的宣传力度，形成线上宣传，线下深度体验的营销模式，探索康养产业与旅游的深度融合，激发旅游消费新活力，全方位展现康养旅游的独特魅力。线上要借助新媒体势能，与网红博主开展合作，做到全媒体宣传、全平台覆盖，加强宣传影响力。

五、加强安全管理，提升服务质量

康养旅游涉及医疗和保健等服务，对安全要求很高。因此要加快推进康养产业标准化建设，开展康养服务质量评估和服务行为监管，健全市场规范，促进康养服务业标准化、规范化发展。康养旅游目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，高质量满足消费者需求。按照个性化需求安排服务人员为目标人群提供全天候、多层次、高效便捷的康养服务，同时，要对康养服务质量进行监督和控制，从而为康养旅游的专业化发展打下坚实的基础。